Назревавшие годами глубокие изменения в модели газетного бизнеса, наконец, произошли.

Как заявлено в ежегодном исследовании «Тенденции мировой прессы» (World Press Trends), опубликованном Всемирной газетной и информационно-издательской ассоциацией (WAN-IFRA), впервые в этом столетии общие мировые доходы от распространения газет превысили доходы от газетной рекламы.

«Основной посыл модели новостного бизнеса состоит в том, что поддержки, которую долгое время новостному контенту оказывали рекламодатели, больше нет» - говорит Ларри Килман (Larry Kilman), генеральный секретарь WAN-IFRA, представивший исследование на 67-м Всемирном газетном конгрессе, 22-м Всемирном редакторском форуме, и 25-м Всемирном рекламном форуме в Вашингтоне. «Мы можем откровенно сказать, что крупнейшим источником доходов издательств теперь является читательская аудитория».

Доходы от распространения газет и рекламы в них в 2014 году составили 179 млрд. долларов США – больше, чем доходы от книгоиздания, музыкальной индустрии или кино. По данным исследования, 92 млрд. долларов заработано выпусками газет в печатном или электронном форматах, а доходы от рекламы составили 87 млрд.

«Это резкий переход от акцента на партнерский бизнес «издатель-рекламодатель» к системе взаимоотношений «бизнес - клиент», «издательство - читательская аудитория», - сказал г-н Килман.

В течение всего ХХ столетия, на некоторых рынках реклама приносила до 80% всех доходов. От рынка к рынку соотношение меняется: кое-где в Европе и Азии доходы от рекламы могут составлять 40%.

Однако исследование показало, что почти везде доходы от газетной рекламы падают, в то время, как доходы от продажи тиражей остаются относительно стабильными.

«Печать была одним из немногих традиционных каналов маркетинга, и зачастую единственным наиболее универсальным для имиджевой рекламы, и являлась логичным выбором для всех участников рынка, - говорит г-н Килман. - Этой прямой взаимозависимости более не существует. Сегодня к услугам рекламодателей имеется более 60 различных медийных каналов-рекламоносителей».

Однако в 2015 году становится ясно, что история газетной индустрии не заканчивается безнадежностью и упадком. Несмотря на растущую конкуренцию, во всем мире газеты успешно доказывают свою важность для рекламодателей. Они открывают для себя новые рынки и новые модели ведения бизнеса, которые сегодня связаны с производством новостей так же, как доходы от рекламы и тиражей. Бизнес по выпуску печатных газет трансформировался в многоплатформенный новостной бизнес.

Хотя сегодня газеты встречаются на всех медиа-платформах, степень охвата ими и их влияние по-прежнему подсчитывается по понятиям 20-го столетия, в основном размерами печатных тиражей и набором отдельных, не унифицированных параметров охвата аудитории в сети. Перед индустрией стоит задача измерить охват газетным контентом на всех платформах с помощью новой системы показателей.

В исследование «Мировые тенденции прессы» включены данные более чем из 70 стран, в стоимостном выражении охватывающие более 90% этой мировой индустрии. Указанные сведения получены с неоценимой помощью национальных ассоциаций газет и новостных издательств и при щедрой поддержке глобальных поставщиков данных, таких, как Zenith Optimedia, IPSOS, ComScore, Pew Research Center, RAM, и ITU.

Исследование, которое представляется ежегодно на всемирных саммитах мировой прессы, показало следующее:

Будущее за мобильными носителями

Восемь из 10 пользователей смартфонов обращаются к этим устройствам в течение 15 минут после пробуждения. Идет борьба за внимание аудитории, и мобильные носители этим вниманием не обделены.

По данным проведенного компанией InMobi исследования о потреблении информации на мобильных носителях, во всем мире пользователи в среднем проводят почти 2,2 часа в день с мобильным телефоном и планшетом (97 и 37 минут, соответственно). Суммарно, это составляет 37% времени, уделяемого СМИ. Позади остаются телевидение (81 минута), настольный компьютер ПК (70 минут), радио (44 минуты), и печатные носители (33 минуты).

Примерно половина занимаемого мобильными носителями времени падает на использование приложений, а ведущие СМИ отмечают, что 30% и более их ежемесячной аудитории составляют исключительно пользователи мобильных платформ.

Впервые аудитория пользователей ПК сокращается. Время, проводимое за использованием смартфонов, сегодня превышает время в сети за ПК в таких странах, как США, Великобритания, и Италия.

Согласно информации компании Pew Research, на 19-ти из 25-ти ведущих газетных сайтов США мобильный трафик превышает трафик ПК не менее чем на 10%.

По данным доклада Американской газетной ассоциации (Newspaper Association of America), число тех пользователей, которые для получения цифрового газетного контента пользуются только мобильными устройствами, в марте 2015 года выросло на 53% по сравнению с тем же месяцем прошлого года.

«В том, что касается новых источников доходов, то последние десять лет мы каждый раз говорим о годе мобильных носителей, - отмечает г-н Килман. - Наконец-то это случилось. В 2014 году пользование интернетом на ПК во всем мире снизилось, уступая место мобильным носителям. А в США применение мобильных приложений становится основным видом использования цифровых носителей».

Тиражи печатных газет растут на Востоке и падают на Западе

Охват аудитории цифровыми СМИ растет

Во всем мире порядка 2,7 млрд. людей читают печатные газеты, а более 770 млн. – газеты на цифровых платформах ПК. Однако из стран с современной и высоконадежной системой показателей поступает все больше свидетельств того, что печатные и цифровые носители вместе наращивают свою аудиторию по всему миру. Данные из Австралии, например, говорят о том, что около 86% всех взрослых людей читают газеты на какой-либо из платформ. В Великобритании эта цифра равна 83%, в Чили – почти 82%.

В мировом масштабе тиражи газет в 2014 году выросли на 6,4% по сравнению с предыдущим годом, а за пять лет – на 16,5%. Это произошло, главным образом, в результате роста выпуска газет в Индии и других странах Азии. Газетный бизнес в Индии остается самым доходной индустрией газетной печати в мире. Обновленные индийские данные значительно изменили глобальную картину отрасли, и частично это случилось благодаря росту числа изданий в этой стране.

В 2014 году тиражи в Азии выросли на 9,8% по сравнению с предыдущим годом, на Ближнем Востоке и в Африке – на 1,2%, а в Латинской Америке – на 0,6%.

В Северной Америке наблюдалось снижение тиражей на 1,3%, в Европе – на 4,5%, а в Австралии и Океании – на 5,3%.

За пять лет в Азии тиражи газет выросли на +32,7%, на Ближнем Востоке и в Африке – на 3,7%, в Латинской Америке – примерно на 3%. Они упали на 8,8% в Северной Америке, на 21,3% в Европе и на 22,3% в Австралии и Океании.

На развитых рынках газеты используют стратегии получении больших доходов от меньшего числа подписчиков. К ним относятся повышение цены и снижение издержек производства за счет уменьшения числа выпусков. Но такая практика в обмен на рост доходов чревата отчуждением некоторых сегментов читательской аудитории.

По данным компании PwC, годовой рост платных цифровых изданий в 2014 году составил 56%, а за последние пять лет – 1420%. Один из каждых 10 человек, опрошенных в ходе проведенного Институтом Рейтера (Reuters Institute) исследования «Доклад о цифровой журналистике», сообщал, что сегодня оплачивает цифровой контент. Эти данные меняются, от 22% в Бразилии, до 7% в Великобритании.

Печать все еще выгодна

В мировом масштабе, более 93% всех доходов газет поступает от печатных изданий, и печать останется главным источником доходов на многие грядущие годы. В то же время, по всему свету газеты прилагают все усилия и все более изобретательны в стремлении преобразовать двухмерную модель своего бизнеса в многомерную.

Хотя на долю рекламы в цифровых СМИ приходится лишь малая толика всех доходов газетного бизнеса, она продолжает серьезно расти, увеличившись за 2014 год на 8%, а за пять лет – на 59% (по данным компании Pricewaterhouse Coopers). Но в наибольшем выигрыше от вложений в компьютерную рекламу продолжают оставаться социальные сети и технологические компании. Больше всего достается Google – 38% (19,3 млрд. долларов США) от суммарных рекламных доходов в сети.

В 2014 году на долю Facebook пришлось около 10%, и эта сеть стала крупнейшим получателем доходов от медийной рекламы и мобильной медийной рекламы.

Телевидение забирает наибольший кусок рекламного пирога, но интернет и мобильные носители догоняют

Телевидение продолжает получать наибольшую часть мировых доходов от рекламы (чуть менее 40%).

За ним идут: интернет в настольных и мобильных компьютерных устройствах (более 24%); наружная реклама и радио (с примерно 7%), и кино (с 0,5%).

Печатная реклама по всему миру потеряла в 2014 году 5,17% по сравнению с предыдущим годом, а за пять лет спад составил 17,5%. С момента своего появления в середине 1990-х годов, реклама в интернете (на стационарных и мобильных носителях) в основном поднимается за счет печатных изданий. В 2014 году по сравнению с предыдущим годом реклама в печатных выпусках газет выросла на 4,86% в Латинской Америке и на 2,21% на Ближнем Востоке и в Африке, но испытала спад во всех других регионах: на 6,54% в Азиатско-Тихоокеанском регионе, на 7,5% в Северной Америке и на 5,01% в Европе.

За пятилетний период реклама в газетах на бумаге выросла на 27,68% в Латинской Америке. В Северной Америке она упала на 28,22%, в Европе – на 23,1%, на Ближнем Востоке и в Африке – на 22,11%, и на 7,34% в регионе Азии и Тихого океана.

В 2014 году расходы на рекламу в интернете обогнали затраты на рекламу в газетах и журналах.

За последние десять лет расходы на рекламу в интернете выросли с 4% до 24% от всемирных суммарных расходов на рекламу. За тот же период, доля газет во всемирных расходах на рекламу уменьшилась в два раза, с 30% до 15%, а для журналов эти цифры составляют 13% и 7,3% соответственно.

Доходы от рекламы в электронных изданиях газет не заменят высокодоходную рекламу в печатных выпусках, но, тем не менее, они растут весьма значительно. За 2014 год реклама в электронных выпусках газет выросла на 8,5%, а за пять лет – почти на 60%.